365 miljoni sportā – tik daudz viena līguma ietvaros nav nopelnījis neviens…

Aizvadītajā nedēļā boksa… Nē, patiesībā visā plašajā sporta pasaulē tika noslēgts kāds zīmīgs darījums. Meksikāņu bokseris Sauls “Kanelo” Alvaress lika parakstu uz iespaidīga piecu gadu līguma ar kādu mūsu platuma grādos nezināmu veidojumu – DAZN. Līgums ir līgums, bet pat mājsaimnieču uzmanību pievērsa izdzirdētā summa – garantēti 365 miljoni ASV dolāri.

Piecos gados meksikāņu boksera kontu papildinās tieši šāds dolāru apjoms. Pasaules sporta vēsturē šis ir visu laiku ienesīgākais darba līgums. Tieši tā to arī jāsauc – Kanelo pārdeva tiesības uz saviem pakalpojumiem, lasi, 11 boksa cīņām uzreiz. Mazliet interesējoties par boksu un MMA, noteikti nācies dzirdēt par “pay-per-view” samaksas modeli, proti, cīņas organizatori pārdod individuālas tiesības savā TV redzēt konkrēto cīņu, vēlāk naudu sadalot starp cīkstoņiem.

Pēdējie skaļie PPV darījumi ir Konora Makgregra UFC cīņa ar Habibu Nurmagomedovu, un īra cīņa pēc boksa noteikumiem ar Floidu Meivezeru. Kanelo pēdējā cīņa ar Kazahstānas bokseri Genadiju Golovkinu savāca 1,1 miljonu PPV skatījumu (viena skatījuma maksa – 85 dolāri), tikai par 100 tūkstošiem mazāk kā smagsvara Entonija Džošua duelis ar krievu Aleksandru Povetkinu.

Šis darījums mainīs sporta notikumu translēšanas veidu, jo 365 miljonu vērtais darījums ir kalpojis kā lieliska reklāma, daudziem uzzinot, kas tad īsti ir šis apzīmējums DAZN un ko tas piedāvā. Būtībā tas ir “Netflix” tikai sporta mērcē. Aplikācija, kuru var lietot jebkur un  teju jebkurā ierīcē – telefonā, datorā, planšetē, spēlējot “PlayStation” utt. Šāds produkts ir gatavs mainīt ne tikai sporta skatīšanās paradumus visā pasaulē, bet arī biznesa modeli.

“Mums jākļūst kā “Netflix” seriālu industrijā vai kā “Spotify” mūzikā. Mūsu mērķis ir kvalitatīvu sporta saturu padarīt daudz pieejamāku plašākai auditorijai,” par projektu ieskicējis DAZN vadītājs Džeims Reštons. “PPV nestrādā un ir izsmēlis sevi. Jā, dažas cīņas, piemēram, Makgregors – Meivezers” savāca 4,6 miljonus skatījumu, bet lielākā daļā cīņu savāc tikai 100 000 – 150 000 PPV. Sistēma nestrādā, bet mēs varam cīņas un turnīrus radīt daudz pievilcīgākus un pieejamākus.”

Sauls “Kanelo” Alvaress
Foto: EPA/Jorge Nunez

PPV vairumā gadījumu ļauj notikumu redzēt tikai televīzijas ekrānā, kas automātiski izslēdz lielu auditoriju, kas sporta pārraidi varētu redzēt no citiem “gadžetiem”. DAZN no lietotājiem iekasē mēneša abonēšanas maksu desmit dolāru apjomā. Ja salīdzina, ka PPV pakalpojums skatītājam par vienu cīņu var izmaksāt pat 100 dolārus, bet oficiāla “premium” sporta paka no televīzijas pakalpojuma sniedzēja var būt ikmēneša rēķins uz vismaz 50 dolāriem. Sporta fans tādos tirgos kā ASV, Anglija vai Vācija gadā var patērēt ievērojamas summas. DAZN šo sistēmu apgriezīs kājām gaisā.

“Ko jūs izvēlētos – samaksāt 100 dolārus par vienu cīņu vai samaksāt šo pašu summu par veselu gadu, redzot vairāk kā 100 cīņas, labākos MMA turnīrus un citu saturu? Domāju, miljoniem cilvēkiem mūsu piedāvājums šķitīs ārkārtīgi saistošs,” teicis DAZN attīstības direktors Džons Skipers, kurš uzskata, ka esošā PPV sistēma ļoti ierobežo tirgu ar milzīgu potenciālu. Cilvēki uzzina tikai par Makgregoru un Meivezeru, kamēr daudz labu cīkstoņu pārraides tiek raidītas grūti pieejamās PPV sistēmās.

Foto: AP

Zīmīgi, ka arī Pasaules boksa Supersērija, kur par jaunās sezonas favorītu uzskatāms latvietis Mairis Briedis, noslēgusi trīs gadu līgumu ar DAZN, ticot vadītāju vīzijai par tirgus pārdali un lielākiem ienākumiem visām iesaistītajām pusēm. DAZN par miljardu dolāriem vienojusies arī ar slavenā promoutera Edija Hirna kompāniju, kas pārstāv populārāko smagsvaru Džošua personā. Un tagad kārta pienāca arī kādreizējā boksera Oskara De La Hojas vadītajai “Golden Boy Promotions”, kuras galvenais klients ir Alvaress.

“Galvenais – dot skatītājiem iespēju redzēt manas cīņas, nemaksājot par to 70-80 dolārus. Tas man ir ļoti svarīgi,” pēc līguma parakstīšanas sacīja Kanelo.

Skaidrs, ka mūsu platuma grādos pastāv citas opcijas, bet kopējais pasaules tirgus ir sakustējies. DAZN aplikācija piedāvā to, ko nevar piedāvāt televīzijas. Lētu, bet piesātinātu sporta paku, kurā var vērot visu – futbolu, Eiropas kausus, NHL hokeju, NBA, boksu, MMA, šautriņas. DAZN, kas izveidojās 2016.gadā, gan pagaidām ir pieejams tikai sešās valstīs (Vācija, Austrija, Šveice, Itālija, Kanāda un ASV), bet uzņēmēji brīdina, ka pakalpojums būs kā vīruss, kas inficēs visu pasauli.

DAZN nenoliedz, ka tā stratēģiskais pirmais solis ir bokss un ASV tirgus. Kompānija izpētījusi, ka amerikāņu auditorija vēlās vēl vairāk redzēt tieši šo sporta veidu, bet to nevar darīt. DAZN palīdzējis arī HBO televīzijas lēmums atteikties no boksa cīņu tiesību pirkšanas, fokusējoties uz TV seriāliem. “Mēs strādājam pēc formulas 20-20-20. Mūsu mērķis ir 20 tirgi, 20 miljoni klientu līdz 2020.gadam. Ceram, ka līgumi ar “Bellator” (UFC analogs) un boksa promouterim palīdzēs,” piebilda Reštons.

Alvaress kļuvis par paša lielākā aktīvā līguma īpašnieku. “CBS Sports” izveidojuši topu, un tajā bez Alvaresa atrodami astoņi beisbolisti un viens basketbolists. Jā, nav ne Krištianu Ronaldu, ne Lionels Mesi, jo viņu kopējie līgumi ir par ievērojami mazākām summām.

Sportists  (Sporta veids, kopējais līgums, nosacījumi, vidēji gadā)
1. Canelo Álvaress, bokss, $365 M, 11 cīņas, $33.2M par cīņu
2. Džankarlo Stantons, beisbols, $325 M, 13 gadi, $25M
3. Migels Cabrera, beisbols, $248 M, 8 gadi, $31M gadā
4. Alberts Pujols, beisbols $240 M, 10 gadi, $24M gadā
5. Robinsons Kano, beisbols $240 M, 10 gadi, $24M gadā
6. Džeimss Hardens, basketbols, $228 M, 6 gadi, $38M gadā
7. Džoejs Veto, beisbols, $225 M, 10 gadi, $22.5M gadā
8. Deivids Praiss, beisbols, $217 M, 7 gadi, $31M gadā
9. Kleitons Keršavs, beisbols, $215 M, 7 gadi, $30.1M gadā
10. Makss Šerzers, beisbols, $210 M, 7 gadi, $30M gadā